Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Стилеобразующая идея

Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.

Построение знака и логотипа

Нанесение символики на различные материалы

Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Недопустимое использование элементов фирменного стиля

  Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.

  Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.

  Не использовать обведение по контуру.

  Не изменять корпоративные цвета.

  Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.

  Не размывать знак и логотип.

  Не использовать затенение.

  Не заливать текстурой.

Макеты для внутрикорпоративного использования

  Бланки

  Папки, скоросшиватели

  Визитки (личные, корпоративные)

  Конверты

  Бейджи, карточки безопасности

  Платежные карточки

Макеты для наружной рекламы

  Флаги

  Плакаты

  Штендеры

  Баннеры

  Тенты

  Ситилайты

  Биллборды

  Лайтбоксы

  Стикеры, листовки

Макеты для сувенирной продукции

  Брелоки

  Ручки, маркеры

  Чашки, кружки, стаканы

  Футболки, рубашки, куртки

  Пакеты

  Подарочные наборы

  Календари (карманные и настенные)

  Часы (наручные, настенные, настольные)